Что такое товарный знак: как зарегистрировать и сколько это стоит

Если вы являетесь владельцем успешно развивающегося бизнеса или планируете им стать, то рано или поздно перед вами встанет вопрос регистрации товарного знака. В этой статье мы разберем, почему эта процедура необходима, какие документы потребуются, что из себя представляет процесс регистрации, а также коснемся особенностей российского и международного законодательства.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это средство индивидуализации товаров и услуг. Другими словами, товарный знак позволяет наделить каждый товар или услугу отличительными характеристиками, чтобы потребители не путали их с другими.

Понятия «товарный знак» и «торговая марка» являются синонимами, т.к. происходят от англ. слова «trademark». Правда, согласно российскому законодательству, более корректным в России является термин «товарный знак». Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Помимо вышеназванных терминов, иногда вы можете встретить термин «знак обслуживания«, который представляет собой средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ.

Это связано с тем, что ранее понятие «товарный знак» применялось исключительно для товаров. Но, в соответствии с Гражданским кодексом, к знакам обслуживания также применяются правила о товарных знаках.

Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой.

В России правоотношения в области товарных знаков регулируются 4 частью Гражданского Кодекса РФ, ст. 1473 — 1541. Право на товарные знаки составляет одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности. Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).

Дальше разберёмся, чем отличаются понятия товарный знак, торговая марка и бренд. Очень часто эти понятия используют как синонимы, однако, на самом деле, между ними существуют различия.

Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ^®.

Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.

Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и т.д.

Виды товарных знаков

Далее поговорим о том, какие обозначения можно зарегистрировать в качестве товарного знака, а какие нет. Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть и другие варианты, рассмотрим их подробнее:

• Текстовый — название компании, написанное без использования графики;
• Изобразительный — логотип, картинка, персонаж, эмблема и любые другие абстрактные композиции;
• Комбинированный — сочетание текстовых, графических и других элементов;
• Объемный – эксклюзивная упаковка, например, флакон духов CHANEL и др;
• Цветовые, звуковые, обонятельные или тактильные обозначения.

Однако не все обозначения получится оформить как товарный знак. Перед регистрацией эксперты оценивают, чем принципиально отличается новый товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения и не попадает ли он под запреты. Полный список причин, по которым могут отказать, указан в ст. 1483 ГК РФ, к наиболее частым можно отнести:

1. Отсутствие различительной способности (общеупотребительность названия или символа);
2. Простое сочетание букв (аббревиатуры не имеющие словесного или графического выражения);
3. Использование официальной символики (флаги, эмблемы, гербы государство, союзов и т.д.);
4. Введение в заблуждение потребителя, ложная информация (обозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе);
5. Противоречие общественным принципам, гуманности и морали;
6. Наличие название и изображений памятников;
7. Сходство с другим зарегистрированным знаком.

Подробнее про существующие виды логотипов и другие составляющие бренда вы можете узнать в предыдущих статьях.

Зачем регистрировать товарный знак

Конечно, если вы владелец небольшого местного бизнеса, то вам необязательно сразу регистрировать ваш товарный знак. Для начинающего бизнеса на первых этапах можно даже компанию не регистрировать, о чем мы рассказывали в статье про ООО и ИП. На наш взгляд регистрация торгового знака целесообразна в следующих случаях:

• Ваш бизнес активно развивается на региональном или международном уровне;
• У вашего бренда есть отличительные особенности и грамотная стратегия позиционирования, которые выгодно отличают вас от конкурентов;
• Потребители узнают вашу марку, доверяют ей и отдают предпочтение вам;
• Вы планируете развивать ваш бизнес по франшизе, привлекать инвесторов или продавать ваш бизнес.

В вышеперечисленных случаях у вас есть все причины, чтобы зарегистрировать товарный знак. Это обеспечит вам защиту российского законодательства и защитит от рисков недобросовестной конкуренции. Рассмотрим несколько примеров:

1. Вы являетесь создателем успешного бренда, продукция которого пользуется спросом на рынке и хорошо продается. Но вы не стали регистрировать товарный знак. В этом случае любой конкурент может зарегистрировать ваш товарный знак, после чего вы не сможете использовать его;

2. Вы успешно продаете вашу продукцию, но в один прекрасный день оказывается, что ваш незарегистрированный товарный знак отдаленно напоминает эмблему другого, но официально зарегистрировано знака. В таком случае вас могут привлечь к ответственности за присвоение интеллектуальной собственности другого человека;

3. Ваша продукция ценится на рынке за высокое качество и ваш бренд пользуется спросом у покупателей. В этом случае, компания-конкурент может наладить производство своей продукции (менее низкого качества) под видам вашей. В таком случае вы не сможете обратиться ни в один госорган с претензиями. Вы беззащитны перед нечестным конкурентом.

Как вы видите, регистрация товарного знака имеет целый ряд преимуществ. Во-первых, вы получаете эксклюзивное право использования вашей торговой марки, что является ценным, если вы обладаете запоминающимся и привлекательным брендом. Обратите внимание, что использование незарегистрированного ТЗ допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Во-вторых, вы будете защищены от недобросовестной конкуренции и сможете как прекратить незаконное использование товарного знака третьими лицами, так и получить денежную компенсацию за нарушение ваших прав. Регистрация ТЗ является необходимой, если вы планируете масштабирование бизнеса.

В-третьих, наличие товарного знака является полноценным активом, который увеличивает стоимость бизнеса. Вы можете продать его в случае необходимости или использовать в качестве залога перед кредиторами.

В качестве недостатков регистрации стоит выделить длительную процедуру регистрации, ощутимую стоимость услуг, большое количество документов и нюансов. Далее расскажем об этом подробней.

Как зарегистрировать товарный знак

В России регистрацией товарных знаков занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности (ФИПС), известная также как Роспатент. Обратите внимание, что подать документы на регистрацию ТЗ могут только Юридические лица, Индивидуальные предприниматели или патентные поверенные, представляющие их интересы. Образцы всех необходимых документов и много другой полезной информации вы можете найти на сайте Роспатента.

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). Всего таких классов на июль 2018 года 45 (34 — товаров и 11 — услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ). Процедура регистрации состоит из следующих этапов:

Этап 1. Предварительная проверка товарного знака

Перед подачей документов вам нужно проверить ваш ТЗ на возможность регистрации, чтобы избежать задержки времени и отказа по вашей заявке. Сделать это вы можете самостоятельно, например, через открытый реестр товарных знаков на сайте ФИПС.

Либо вы можете воспользоваться помощью специалистов, которые произведут всестороннюю проверку вашего товарного знака на его совпадение как с уже зарегистрированными ТЗ, так и теми, которые находятся на стадии регистрации. Но эта услуга будет платной.

Этап 2. Подготовка документов

Далее необходимо заполнить заявление, которое вы можете найти на сайте ФИПС. Помимо реквизитов заявителя вы должны указать:

⦁ Эскиз торговой марки в хорошем качестве в трех экземплярах (размер рисунка 8*8 см);
⦁ Перечень товаров/услуг, в отношении которых запрашивается государственная регистрация, в соответствии с классами МКТУ;
⦁ Описание товарного знака, заявляемого для гос. регистрации.
Обратите внимание, что в заявлении не разрешаются исправления и выход за границы ячеек. А при оплате госпошлины заявитель и плательщик должны быть одним и тем же лицом.

Этап 3. Оплата госпошлины и отправка документов

После того, как вы соберете все документы и оплатите пошлину за экспертизу ТЗ, необходимо определиться со способом передачи документов в ФИПС. Это можно сделать следующими способами:

⦁ Отправить по почте;
⦁ Отправить по факсу;
⦁ Через официальный сайт ФИПС;
⦁ Лично.

Последний вариант можно считать самым лучшим. В этом случае документы в госучреждение должен приносить сам заявитель, или доверенное лицо. Если вы решили отправить документы по почте, тогда в конверт необходимо вложить нотариально заверенные документы, сделать их опись и отправить заказным письмом.

Этап 4. Формальная экспертиза

После того как вы подадите заявку на регистрацию, ФИПС в течение месяца проводит формальную экспертизу. На этом этапе осуществляется проверка наличия всех необходимых документов, их правильного заполнения и оплаты пошлин. Вам может прийти письмо из Роспатента с просьбой устранить ошибки или разъяснить кое-какие моменты. Вы должны дать ответ на него в течение 3 месяцев, иначе заявка будет считаться отозванной.

Этап 5. Проведение детальной экспертизы (экспертиза по существу)

Если формальная экспертиза прошла успешно, товарный знак отправляют на экспертизу по существу, которая длится до 12 месяцев. На этом этапе ТЗ подвергается детальной проверке и сравнивается как с уже зарегистрированными торговыми марками, так и с теми, которые находятся на регистрации.

Если в результате экспертизы установлено, что государственная регистрация товарного знака не может быть осуществлена или может быть осуществлена в отношении только части классов МКТУ, тогда вы получаете уведомление.

В течение 6 месяцев у час есть срок предоставить свои доводы или внести изменения. Если ваш ТЗ похож на другой, уже зарегистрированный знак, то вы можете взять с его владельца письменное согласие, что он не имеет претензий. Максимальный срок рассмотрения доводов заявителя, поступивших в ответ на уведомление, составляет два месяца.

Таким образом, детальная экспертиза может занимать от 10 до 18 месяцев, в зависимости от наличия спорных моментов и скорости ваших ответов на вопросы Роспатента.  Вы можете избежать возможных ошибок и ускорить срок регистрации заявки, обратившись в патентную организацию.

Одним из лидеров рынка является Online Patent. С их помощью вы сможете получить подробную консультацию и помощь в регистрации, избавив себя от всех бюрократических моментов. После регистрации вы сможете отслеживать все зарегистрированные торговые марки и патенты в личном кабинете, что очень удобно.

Этап 6. Оплата пошлины и получение свидетельства на товарный знак

Если экспертиза по существу прошла успешно, то после оплаты пошлины за регистрацию, вы становитесь счастливым обладателем собственной торговой марки, которую вы смело можете размещать на вашей продукции, в рекламе и т.д.

Срок действия торгового знака в России составляет 10 лет. При продлении ТЗ вам нужно будет подать заявку за год до окончания срока. Помните, если вы зарегистрировали торговую марку по какому-то классу товаров или услуг, но не использовали его в течение 3 лет, то он может быть аннулирован.

В качестве подтверждения официальной регистрации торговой марки в мировой практике используется символ «R» («Registered») в круге в правом верхнем углу. Для знаков, находящихся на регистрации также могут использоваться символы «TM» или «SM» (сокращенно от «trademark» и «service mark»). В России маркировка «TM» не имеет правовой защиты, а выполняет лишь информативную функцию.

Стоимость регистрации товарного знака

Итоговая стоимость регистрации зависит от того, для скольких классов товаров и услуг вы регистрируете товарный знак, а также делаете ли вы это самостоятельно или при помощи юридической фирмы. Вас ожидают следующие пошлины:

Процедура	Стоимость	Доп. услуги
Регистрация заявки	3500 руб.	Если классов МКТУ более 5, то +1000 руб. за каждый
Экспертиза обозначения	11500 руб.	+2500 руб. за каждый класс МКТУ, если их более одного
Регистрация товарного знака	16000 руб.	Если классов МКТУ более 5, то +1000 руб. за каждый
Выдача свидетельства	2000 руб.	—
Внесение изменений	—	+2800 руб. за перерегистрацию прав, + 5000 руб. за доп. класс МКТУ
Итого	33 000 руб.

Если вы регистрируете товарный знак через патентную организацию, то заплатите дополнительно от 20 000 руб, зато получите дополнительную скидку на государственные пошлины до 30%.

Штрафы за незаконное использование товарного знака

Что касается штрафов за незаконное использование чужих товарных знаков, то тут возможно несколько вариантов (Ст. 1515 ГК РФ).

Во-первых, правообладатель может требовать изъятия из оборота и уничтожения товаров, этикеток и упаковок, на которых размещен незаконно используемый товарный знак. Также правообладатель вправе требовать удаления товарного знака со материалов, которыми сопровождается выполнение работ или оказание услуг, в том числе с документов, рекламы, вывесок.

Во-вторых, правообладатель вправе требовать выплату компенсации:

1. В размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, исходя из решения суда и характера нарушения;
2. В двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из рыночной цены.

Особенности российского законодательства

Если вы планируете регистрировать товарный знак, состоящий из имени или названия географического объекта, обратите внимание на следующие требования:

• В состав торгового знака можно включать имена и фамилии. Человек, который регистрирует товарный знак с собственным именем, должен быть ИП. Если его регистрирует юрлицо, которое не носит данное имя, то необходимо предоставить разрешение от человека, чье имя изображено на товарном знаке.
• В товарный знак можно включать название географических объектов. Но есть одно условие. Заявитель должен быть зарегистрирован именно в этом регионе. Например, вы хотите создать торговую марку и включить в нее название своего города. Тогда вы должны быть зарегистрированными как ИП или юридическое лицо именно в этом населенном пункте. Разумеется, не каждый торговый знак можно зарегистрировать.

Для того, чтобы у вас не возникло сложностей и ошибок, обсудим ограничения, которые присутствуют в законодательстве:

• Нельзя зарегистрировать обозначение, вошедшее во всеобщее употребление для конкретных групп товаров. Например, молоко, термос, ксерокс, ноутбук. Другими словами, нельзя зарегистрировать бренд «компьютер» для вычислительной техники, но для других товаров — возможно;
• Нельзя зарегистрировать торговую марку, состоящую из ложных элементов или способных вести в заблуждение относительно товара или изготовителя. Например, нельзя зарегистрировать марку «Итальянские макароны», если они производятся в России;
• Нельзя зарегистрировать ТЗ, воспроизводящий или имитирующий официальные государственные символы (герб, гимн и др.), названия государственных и международных организаций, объекты культурного наследия, произведения искусства и литературы;
• Нельзя зарегистрировать товарный знак, если он является тождественным или сходным до степени смешения с уже зарегистрированными в России или находящимися на регистрации для однородных групп товаров.

Однородные товары — это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом. Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными. Существует три основных критерия однородности:

• Соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
• Назначение товаров. Например, шины для автомобилей и шины для мотоциклов;
• Материал, используемый для изготовления товаров. Например, шкатулки из драгоценных металлов и серьги, кольца, подвески.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Существует три критерия сходства:

• Смысловое (семантическое) сходство — слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник — Молодой мельник, Дети — Детишки, Apple — Яблоко и т.д;
• Фонетическое (звуковое) сходство — слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech — Логитек, Central — Centrale;
• Графическое сходство — слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии. Например, Aqua Minerale — Aqua Mianrele, Роснефть — Ростнефть.

Далее поговорим про некоторые особенности международного законодательства и необходимые шаги по регистрации торговой марки в других странах.

Особенности международного законодательства

Права на товарный знак действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Например, если у Вас есть российский товарный знак, ничто не мешает вашим конкурентам зарегистрировать его на территории любого другого государства. Тем самым, вы не сможете защитить свою интеллектуальную собственность в другой стране.

Существует несколько вариантов регистрации товарного знака в других странах. Рассмотрим эти варианты более подробно.

1. Регистрация товарного знака по Мадридской системе

Мадридской системой принято называть процедуру международной регистрации товарных знаков, которая позволяет зарегистрировать товарный знак сразу в нескольких странах-участницах Мадридского соглашения. Для этого необходимо всего лишь подать заявку непосредственно в национальное ведомство по товарным знакам своей страны. В России — это уже известный вам ФИПС.

Мадридская система также в значительной мере упрощает последующее управление товарным знаком, поскольку имеется возможность внесения записи о последующих изменениях или о продлении регистрации путем одного процедурного действия. Впоследствии могут быть также указаны дополнительные страны.

Мадридская система функционирует в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков (Мадридское соглашение) от 1891 г. и Мадридским протоколом от 1989 г. Административное управление Мадридской системой осуществляет Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). На данный момент членами этого соглашения являются 119 стран.

Пошлина за регистрацию составляет 653 швеццарских франка для черно белого ТЗ, для цветного — 903 CHF. Также придется доплатить 100 франков за каждый класс МКТУ свыше трех и каждую дополнительную страну.

Срок регистрации ТЗ по Мадридской системе составляет 10 лет с возможностью неоднократного продления. Срок рассмотрения заявки составляет около 18 мес. Если вы пользуетесь услугами патентных организаций, то стоимость их услуг будет составлять от 30 тыс. руб.

2. Национальная регистрация в каждой стране

Другим способом международной регистрации товарного знака является подача заявки непосредственно в патентные ведомства отдельных стран.

Скорее всего, это позволит вам сэкономить на пошлинах и обеспечит более быстрый срок рассмотрения заявки. Более того, вы сможете подать заявку, не имея зарегистрированного товарного знака в РФ, а также защитить ваши права в странах, не входящих в Мадридское соглашение. Из недостатков можно выделить:

⦁ Необходимость оплачивать гос. пошлины за каждую заявку в каждой стране (если стран несколько) в национальной валюте страны;
⦁ Необходимость перевода заявления и документов на официальные языки выбранных государств;
⦁ В большинстве случаев, для регистрации вы должны будете воспользоваться помощью национальных патентных поверенных, что приведет к росту расходов;

Также вам потребуется учитывать особенности регистрации товарных знаков в каждой отдельной стране. Например, в США, в отличие от большинства стран, исключительное право на товарный знак возникает не с даты его регистрации, а с момента его использования. В связи с этим, при регистрации требуется указывать дату начала его использования, а также подтверждать факт такого использования соответствующими документами или материалами.

Если вы планируете регистрацию торгового знака в Европе, то вы сможете подать заявку сразу во все 28 стран Евросоюза. Для этого необходимо заполнение документов на любом официальном языке какой-либо страны Евросоюза, при этом предварительной регистрации в национальном ведомстве (как по Мадридской системе) не требуется. До подачи пакета документов оплачивается пошлина в размере 850 евро (3 класса МКТУ) и прибавляется по 150 евро за каждый класс дополнительно.

Общий период рассмотрения заявки составляет от 6 месяцев до 1,5 лет. Срок регистрации ТЗ также составляет 10 лет с возможностью последующего продления. Особенность регистрации в ЕС в том, что если при экспертизе обнаруживаются причины для отказа в кокой-либо стране, то оформляется отказное решение на регистрацию в целом. Заявка при этом может быть конвертирована и переведена в национальную стадию.

Таким образом, если вы планируете регистрацию сразу в нескольких странах, то мы рекомендуем вам регистрацию по Мадридской системе. Это упростит процедуру подачи заявки, сократит расходы и лишит вас необходимости разбираться в законодательстве каждой страны отдельно.

Итак, в этой статье мы подробно разобрали, что же такое товарный знак и почему он необходим. Теперь вы знаете в каких случаях целесообразна его регистрация, какие этапы вам предстоит пройти, а также особенности регистрации в разных странах мира.

Я очень надеюсь, что вы осознали, что товарный знак является важным активом, поэтому его регистрация необходима для бизнеса, который ставит своей целью покорение новых городов, регионов и стран. Желаю всем читающим эти строки выйти на этот уровень.

Не забудьте ознакомиться с другими полезными статьями по бизнесу, например, подготовке бизнес-плана, банковских продуктах для бизнеса, позиционировании, продажам, программах лояльности и другими.