Что такое логотип и почему он необходим для фирмы

Логотип (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — элемент фирменного стиля, который используется различными коммерческими и некоммерческими организациями для идентификации компании, ее товаров и услуг. Отличие логотипа компании от других может достигаться за счет уникальной эмблемы, шрифта или цветовой гаммы.

Оглянувшись по сторонам, вы заметите, что, практически у каждой компании есть логотип. Он играет одну из важнейших ролей в жизни любой компании.

Логотип позволяет в визуальной, образной форме транслировать потребителям и партнерам информацию об особенностях компании, ее отличиях от конкурентов, сфере деятельности и др.

Создав запоминающийся и нестандартный логотип, вы поможете клиентам лучше запомнить вашу компанию, сможете выделиться среди конкурентов и сэкономить средства на продвижение бизнеса.

Если у компании нет логотипа, то она лишена способности конкурировать на рынке, так как ее просто не будут узнавать. Поэтому, за редким исключением, у каждой компании есть логотип.

Одни компании могут позволить тратить на его создание миллионы долларов, другие – рисуют «на коленке». Однако, для развития вашей компании очень важно, чтобы все детали будущего логотипа имели определенное значение, были понятны потребителю и вызывали у него определенные ассоциации.

В любом случае, успешный логотип должен отвечать определенным критериям, которые мы рассмотрим в этой статье. Мы уверены, что рассмотренные здесь советы помогут вам и вдохновят на создание яркого и успешного логотипа. Итак, начнем.

Функции логотипа

Прежде чем рассматривать принципы создания логотипов необходимо разобраться, а какие же функции он выполняет. К основным функциям логотипа можно отнести: отличительную, гарантийную и рекламную.

• Отличительная – позволяет отличать одни компании от других, отразить миссию и характеристики компании, а также соотнести товар с производящей или продающей его фирмой;
• Гарантийная – гарантирует необходимое качество продукции, т.к. никто не станет размещать свой логотип на некачественной продукции, не соответствующей отраслевым стандартам;
• Рекламная (психологическая) – отвечает за создание положительного образа фирмы и товара, наделения его определенными потребительными свойствами, повышения доверия потребителей к фирме и ее продукции через определенное позиционирование бренда.

Вам может казаться, что создание логотипа – это слишком сложно, что существует слишком много «секретов» и что вам обязательно нужно привлекать высокооплачиваемых дизайнеров для создания успешного логотипа.  В каких-то ситуациях такое решение будет оправданным.

С другой стороны, есть множество примеров, когда логотип появлялся в результате мозгового штурма сотрудников и стоил «копейки» для компании. Иногда «взгляд со стороны» может быть более свежим и привести к нестандартным решениям, которые приведут к успеху. Например, логотип компании «Nike» был создан студенткой Портлендского Университета всего за $30.

Принципы успешного логотипа

Существует несколько базовых принципов, которые важно учитывать при создании логотипа. И, возможно, эти знания помогут вам самим создать уникальный логотип.

1. Простота.

Простой логотип лучше воспринимается и лучше запоминается. При этом он будет легко узнаваем в любом размере и в любом цвете (например, при черно-белой печати).

Для того чтобы сделать логотип простым, используйте минимум деталей, шрифтов и цветов.  Обычно, дизайнеры рекомендуют использовать не более 2-х цветов. Многие известные компании используют в своем логотипе только один цвет и очень простой символ. Например, Mercedes, Audi, Apple, Nike.

Однако из любого правила есть исключения. Например, логотипы компаний «Total», NBC, или «Google», которые смотрится очень гармонично и ярко. Но как показывает статистика, таких компаний не более 5%, а 51% компаний вообще используют один цвет.

2. Запоминаемость.

Любой успешный логотип должен выполнять свою основную функцию: запоминаться своему потенциальному потребителю. Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить. Одни логотипы могут запоминаться своей простотой, другие – яркими цветами и сложным дизайном. Важно выбрать то, что будет подходить вам.

При разработке логотипа также важно учитывать сферу деятельности компании, а также отличительные особенности ее деятельности.

Но, если в первом случае вы будете концентрироваться на том, что объединяет компании в вашей отрасли, то во втором случае — на том, что будет отличать вас от конкурентов.

Эффективным может быть каждый из этих подходов, но второй позволяет создать более индивидуальный и выделяющейся из общей массы логотип.

Поэтому, если принципы деятельности вашей компании: надежность, качество и престиж, то необходимо использовать соответствующие цвета, шрифты и графику, чтобы потребители связывали с вашей компанией аналогичные ассоциации, как, например у Bentley.

3. Универсальность.

Важно, чтобы логотип привлекательно смотрелся на любом носителе: от фирменной вывески и рекламном баннере, на визитках и упаковке, на черно-белых версиях документах.

Поэтому рекомендуется, во-первых, начинать разрабатывать логотип с черно-белой версии, т.к. можно будет лучше проработать детали. Во-вторых, рекомендуется разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.

Например, логотип компании «Nike», который считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире, являясь при этом сверх универсальным и простым.

4. Уникальность.

Логотип должен отражать основные особенности вашей деятельности, но при этом он не должен повторять чужие идеи. Это может привести как к потере доверия потребителей, так и к долгим судебным разбирательствам с правообладателями. Второй момент, которые необходимо учесть в этом пункте – это креативность вашего логотипа.

Ориентируясь исключительно на сферу деятельности компании можно создать совсем непримечательный логотип, используя «заезженные шаблоны». Логотип с цветами для магазина цветов, зубами для стоматологии, домами для риелторов или строителей. Поэтому важно спросить себя: а с чем еще кроме сферы деятельности может ассоциироваться моя компания?

Ответ на этот вопрос должен натолкнуть вас на новые идеи, уйти от используемых всеми клише и сделать ваш логотип более запоминающимся. Например, логотип «МТС». Он является довольно запоминающимся и популярным, при этом, никак не ассоциируясь со связью.

5. Современность.

Признак логотипа высокого уровня – проверка временем. Важно, чтобы логотип смотрелся современным по прошествии многих лет. Например, логотип компании «Coca-Cola» не менялся с 1885 года.

Другой пример – компания Google, которая оставляет концепцию логотипа неизменной, изменяя лишь шрифт и цвета, чтобы он соответствовал тенденциям и смотрелся современно.

Приведенные выше принципы помогут вам в создании логотипа, но важно помнить, что универсальных правил не существует. Иногда одна интуитивная идея может быть эффективнее всех логически обоснованных концепций. Поэтому не бойтесь экспериментировать и изображать то, что отражает ваш бизнес наилучшим образом.

В следующей статье, на примере крупнейших мировых компаний, мы рассмотрим, какие виды и стили логотипов существуют, что будет очень полезным, если вы всерьез задумались о его создании. Дополнительно рекомендуем прочитать про виды программ лояльности, составляющие бренда и историю рекламы, что еще больше познакомит вас с миром маркетинга.